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《葉茂中談創意》之CF創意集錦
作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-30 字體：[大] [中] [小]
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傳化洗衣粉、傳化洗潔精、云想、忘不了、步長、瑩樸、大自然、俞兆林、月兔春。
傳化洗衣粉30秒CF《偷洗篇》
畫面 聲音
1．近景環移
一輛轎車拋錨在空曠的公路邊，一個年
輕人下車脫去筆挺的西裝，走向車頭前
……
(形象標準：白襯衫干凈如新)
2．近景
年輕人撬開引擎蓋，只近"轟"的一聲 "轟"!
一片漆黑之后
3．近景
年輕人滿臉油污，只露兩只白色的眼球
雪白的襯衫變得污穢不堪
4．全景，長焦
狼狽無奈的年輕人只得丟棄拋錨的汽車，
沿著公路走去，來到了木橋的一端四處
張望著
5．近景
河邊寂靜無人，只有一個洗衣盆，旁邊
放著一袋傳化洗衣粉和一些要洗的衣物
6．近景
狼狽的年輕人急匆匆地走向洗衣盆，邊
走邊欲解襯衫的鈕扣
7．近景
年輕人的主觀鏡頭：洗衣盆旁的傳化洗
衣粉包裝
8．近景
來到近前有些詫異，左顧右盼找洗衣服
的人
9．近景
年輕人洗了一把臉，把脫下的衣服放到
盆中揉搓、攪動
10．近景
突然聽見狗的叫聲。回頭一看，一只大
狗氣勢洶洶地向他奔來
11．年輕人抓起衣服就跑，狗在后面狂
追，年輕人穿著襯衫跑到汽車上
12．全景
狼狽的年輕人逃到自己的車前，一溜煙 嗚……
地飛馳而去，行駛的車中年輕人好象聞 年輕人："咦?
到一股清香，低頭發現襯衫已經潔凈如初 干凈了?"
特技：(敞開的襯衫自動收攏成衣冠楚楚)
13．特寫
傳化洗衣粉
14．企業標版、標志：傳化化學 旁白："傳化洗
衣粉，干凈出乎
意料!"
旁白：傳化化學
云想牛奶30秒CF創意《天才篇》
畫面 聲音
1．一個八九歲的小姐姐拿著一瓶
云想牛奶，教一個剛剛學說話 女童聲："云想牛奶"
的幼兒念字 (清脆悅耳地)
小男孩吃力地學舌 男童聲："啊啊啊啊"
2．小女孩有些不耐煩地重復一篇 女童聲："啊啊啊啊"
(稍不耐煩地)
小男孩也重復一篇 男童聲："啊啊啊啊"
3．小女孩極不耐煩地又重復一篇 女童聲："云想牛奶"
(極不耐煩地、提高嗓音)
小男孩又重復一篇 男童聲："啊啊啊啊"
4．小女孩生氣得一嘟嘴，扭頭而去
5．鏡頭切換
同一場景
小男孩的媽媽遞給他一瓶"云想
牛奶"
小男孩邊接邊指著瓶上的字，忽 男童聲："云想牛奶"
然說
6．媽媽一下子愣住，驚訝得張大嘴
巴(定格)
字幕："發現一個天才" 旁白："云想牛奶，給嘴
巴一個意外!"
7．標版：云想乳業 旁白："云想乳業"
傳化洗潔精30秒CF創意《甩狗篇》
畫面 聲音
1．一個光線充足的房間里，光潔
美觀的地面，鋪著潔白瓷磚案臺上，
美觀大方的洗手盆，錚光锃亮的盤子。
2．一個女人站在臺前，后面一扇
窗戶旁邊蹲著一只可愛的小狗。
3．女人拿起一塊生肉在盤子上抹了
幾下然后順手扔到窗戶外面，那只狗
也緊跟著竄出了窗戶
"嗖"
4．鏡頭切換
那只狗叨著盤子蹲在女人旁邊搖
著尾巴 5．女人拿起盤子在水龍頭下用水
沖了沖，然后用一塊布把盤子擦干
凈，又扔了出去
"嗖"
6．狗又跟著竄出了窗戶
7．鏡頭切換
那只狗又叨著盤子蹲在女人旁邊搖
著尾巴
8．女人拿起那只盤子，把傳化洗潔
精倒在上面用水洗干凈后又扔到了 "嗖"
窗戶外面
9．狗又跟著竄出了窗戶
10．鏡頭順著窗戶推出去，看見草地
上那只盤子閃閃生輝，那只狗四處亂
嗅最后低鳴一聲，夾著尾巴失望地跑
開了
11．疊畫：傳化洗潔精 旁白：比干凈更干凈，
傳化洗潔精
12．標版：標志、傳化化學 旁白：傳化化學
忘不了3A腦營養素
30秒CF創意《背書篇》
畫面 聲音
1．（全景）教室里，自修課上，學生 嘈雜的讀書聲
們都坐在座位上，正在抱書苦讀。
2．突然畫面全黑，原來教室停電了。
嘈雜的讀書聲嘎然而止，只剩一個男 清晰的背書聲
學生的聲音在繼續。
3．畫面依然全黑，該學生的聲音繼續。
4．（全景）教室里的燈重新亮起，原 男孩背書聲繼續
來他是在背書！所有學生都探著腦袋
好奇地看著他。
5．（特寫）背書的小孩依舊閉著眼睛
微仰著頭，獨自自信地背著書，桌上
反扣著課本，似乎對剛才發生的一切 男孩背書聲繼續
渾然不覺。
6．（特寫）小孩手拿著一盒"忘不了"
對著鏡頭自信地說。 吃了"忘不了"
記憶會更好！
7．產品標版：產品包裝下面出現小字
"增強記憶、消除疲勞、改善睡眠"
（每單項前依次出現"v"標記）
8．回馬槍：畫面全黑，全班同學一齊 整齊的背書聲。
在背書的聲音。
（注：背書的內容可以是英語或歷史。）
步長腦心通 30秒 CF《水龍頭篇》
畫面 聲音
1．（特寫）黑色畫面，兩個銀灰
色的水龍頭同時出現在兩側。
2．（畫面不變）兩個水龍頭同時 嘩--（水流聲）
出水注，急促流暢。
3．（畫面不變）兩個水龍頭的水流 滴噠--（水滴聲）
逐漸減少，最后變成水滴。
4．（畫面不變）水龍頭停止流水， 空空--
水管發出令人不悅的聲響。 （水流不暢聲）
5．畫面全黑，出現反白字幕：
如果血管也被堵塞……
6．（特寫）步長腦心通的膠囊變成了 OS：步長腦心通
一導彈，上寫著：BDF
7．畫面出現兩個用冰塊組成的字體： 特含BDF因子
血栓
8．導彈式的膠囊帶著火焰，擊中冰塊 迅速溶解血栓
組成的字體，畫面頓時碎裂。
9．畫面切換，兩個水龍頭滴出水滴， 滴--
水流漸漸加快。
10．水流如注，急促流暢。 嘩--
11．標版：產品包裝 Slogan：步長腦心通
步長腦心通 腦心同治
步長腦心通！
瑩樸防脫洗發露30秒 CF《提斗篇》
畫面 聲音
1．（特寫）畫面出現一根頭朝上
的提斗（毛筆），豐滿的筆毛在輕 呼--（微風聲）
風中微微飄動。背景出現春天怒 BMG：好花不常開…
放的花朵。
2．（特寫）畫面淡入淡出，提斗 （沉重地）OS：脫！
的毫毛已掉了一部分，提斗顯得
稀疏，背景轉換為夏天濃密的樹葉。
3．（特寫）畫面淡入淡出，提斗 OS：脫！
的毫毛已明顯脫落1／3，背景轉 BMG：好景不常在…
換為秋天落葉紛紛。
4．（特寫）畫面淡入淡出，提斗 OS：脫！
的毫毛脫落2／3，稀疏的毫毛在微 （變調的音樂聲）
風中飄搖，背景轉變為冬天，花
兒已凋謝枝頭。
5．從畫面上方落下黑底反白字幕： OS：你還想脫
你還想脫多久？ 多久？
6．畫面變成彩色，墨綠色的瑩樸 （歡快的）
瓶下方的FET緊固因子標識中跑 瑩樸防脫洗發露
出許多金黃色的小顆粒。 特含FET緊固因子
字幕：FET緊固因子
7．（特寫）金黃色的顆粒一顆顆地 有效鎖定頭發！
跑進了發根，頭發頓時變得有彈性，
并顯得有光澤。
8．（特寫）作成提斗狀的頭發特寫。 9．（鏡頭拉開）畫面右側，一個男
孩的發型作成了提斗狀，畫面中間， （戲劇性的音樂）
一個身穿職業套裝的女性的發型作成
毛筆頭狀，畫面左側，一個少女的頭
發扎成馬尾，馬尾的后半段形成了毛
筆狀。他們面帶笑容，自信從容。
10．標版：
兩種產品的外包裝
廣告語：
捍衛每一根頭發 捍衛每一根頭發！
瑩樸防脫洗發露 瑩樸防脫洗發露
大自然全山棕床墊
30秒CF《渾身有勁篇》
畫面 音效
1．早晨一縷輕薄透明的陽光射進屋子整潔溫馨的家居環境一張大大的床上 輕揚舒暢的音樂
擁睡著一個酣夢正濃的男人祥和而安寧臉上露出一絲淺淺的微笑
2．一個女人走過來輕拍了一下正酣睡的男人
3．男人一睜開眼睛 勁歌勁舞的音樂從床上一個"鯉魚打挺"躍起身在床上飛快地做了幾個優美的
高難度的舞蹈動作
4．"嗖"地一聲風似地竄入"盥洗室"刷牙、洗臉風風火火一氣呵成 夸張的"嗖-"
5．"嗖"地一聲又跳回到床上擺出一個極酷的舞蹈造型 快節奏的音樂雕塑般定格 嘎然而止
6．"嗖"地一聲又沖到衣柜間快速地開始穿襯衫、褲子、領帶、西裝一件一件只聽"嗖--嗖--嗖"筆挺地穿在了身上
7．轉身從神情驚訝的妻子手中接過包"嗖"的一聲跨過床墊
吹著得意的口哨破墻而出 旁白：睡了大自然墻上留下一個和人等大的 全山棕床墊夸張?quot;人"字型 渾身有勁
疊畫：大自然標版
8．一只可愛的長尾巴的松鼠 旁白：讓我們坐在床上懶懶地伸了一個懶腰 睡在大自然打了一個長長的哈欠 的懷抱一個手指輕巧地按了一下桌上的臺燈"吧嗒"一聲燈滅了 旁白：大自然大自然標版淡出 全山棕床墊
俞兆林兒童保暖內衣
30秒CF《外星人篇》
畫面 聲音
1．（全景）一張飛碟從遠處天空 呼--（飛碟聲）飛近，慢慢地降落在地球上。
2．（中景）從飛碟上走下一個外星人，手中拿著一支冰凍激光槍。
3．（特寫）外星人慢慢走在地球的土地上，大地也隨著他的腳步 咚咚--顫動。 （ 腳步聲）
4．外星人將冰凍激光槍對準一棵樹發射，一瞬間，綠樹就變成一棵玻璃樹，樹上的小鳥也成了冰晶。
5．外星人對著鮮花發射激光，鮮花也成了玻璃冰晶。
6．外星人看見前面跑著一只狗，大步往前追，對著狗發射激光，狗被凝固，然后慢慢倒下。
7．兩個5、6歲的小孩正在滑旱冰，外星人對著他們發射激光，奇怪的是他們毫無反應，連發射兩次都沒有凍 咦--住他們，外星人露出詫異的神情。
8．兩個小孩以優美的姿勢越過欄桿，瞬間定格，小孩變成剪影，畫面只留下他們上身穿的俞兆林兒童保暖內衣。
9．畫面切換成保暖內衣的產品特寫 俞兆林兒童保暖演示。特寫三層保暖。加入特殊保暖 內衣特強保暖，層，保暖特強。 不怕寒凍！
10．定格消失，兩個小孩繼續滑旱冰所過之處，小狗又繼續奔跑，花兒重新開放，小樹和小鳥恢復原狀。
11．當小孩從外星人身旁滑過，外星 呼--（飛碟聲）
人臉上露出害怕的神情，然后一步步
退回飛碟，離開地球。
12．標版
月兔春壯神酒30秒CF《雪夜林沖篇》
畫面 聲音
1．（全景）冬夜，曠野，風聲凄 呼--（風聲）厲，皓月高懸。
2．（特寫）草地中，一雙腳正在疾走，忽然站定。
3．（特寫）襟袍腰間掛著一瓶月兔春酒，一只手解下酒瓶。
4．（中景）一個長發俠士在月光下的剪影，在開瓶聲后，暢快的飲酒 咕嘟--聲。喝酒聲）
5．（特寫）俠士原來是豹子頭--林沖！喝酒后的林沖面部已微微泛紅。
6．林沖從背后拿出一桿槍，在曠野上舞了起來。
7．（特寫）槍頭指向月亮，在圓月的輪廓中形成剪影。
8．林沖飛身越起，槍桿打在樹干上， 嘩--（打樹聲）
驚起了林中鳥。 9．林沖槍桿掃過草叢，驚起雪中的一對野兔。
10．（特寫）林沖臉色已緋紅，舞槍愈演欲烈。
11．一聲長嘯，槍飛向空中，落下，深 呀--（長嘯）
深地插在土地中，槍頭在月亮的剪影中劇烈地抖動！
12．槍頭和月亮變成標版。 月兔春酒越干越有勁！